Si eres nuevo en SEO, o si no es tu enfoque principal, puedes estar descuidando tácticas que realmente pueden hacer una gran diferencia.
Puede que no estés de acuerdo, pero veo la optimización de motores de búsqueda como un arte y una ciencia. Necesitas ser creativo en tus acercamientos para satisfacer los motores de búsqueda y destacar de los competidores mientras que también aplicas una investigación sólida y estrategias basadas la analítica.
Para ello, es necesario emplear una variedad de técnicas y herramientas. Desafortunadamente, la mayoría de la gente tiende a pegarse a lo que ellos saben. Eso puede ser peligroso en el espacio SEO que evoluciona rápidamente, ya que los motores de búsqueda ajustan continuamente lo que buscan y cómo muestran los resultados.
A continuación se presentan algunas estrategias significativas, pero a veces olvidadas, que puedes aprovechar para mejorar tu eficiencia de SEO.
Agrupación de palabras clave
La agrupación de palabras clave se refiere a la organización de palabras clave en clusters para una variedad de propósitos – para informar la arquitectura de información de tu sitio, para optimizar las páginas de destino, para identificar áreas potenciales de oportunidades de desarrollo de contenido y mucho más.
Pero organizar tus palabras clave de búsqueda en los grupos valiosos de palabras puede ser una tarea difícil, incluso para un gurú experimentado. Si bien diferentes SEOs y herramientas toman una variedad de enfoques, considero que es mejor unir las palabras clave en clústeres basándose en si las consultas que las utilizan resultan en URL similares que aparecen en los 10 primeros resultados de Google.
Si tienes muchas páginas de destino en las cuales trabajar, puede ser una tarea importante para hacer informes, optimizar y administrar tus proyectos de SEO. Como el paisaje de palabras clave siempre está cambiando, se necesita una herramienta y una estrategia sólida para hacer frente a los desafíos.
Beneficios del agrupamiento de palabras clave
Una estrategia de agrupación de palabras clave te permite mejorar tu flujo de trabajo SEO y PPC y obtener una mejor comprensión de cómo cada tipo de palabra clave está funcionando.
Ayuda con la optimización SEO on-page, redacción, selección de temas y organización de la arquitectura de tu sitio web.
Puedes priorizar la creación de tu página de destino en función de los grupos de palabras clave que parecen ser más prometedores.
Muchos webmasters utilizan Excel o AdWords Editor para agrupar grandes colecciones de palabras clave en listas más pequeñas y más específicas, pero es fácil cometer errores al trabajar manualmente con grandes volúmenes de datos. El uso de herramientas especiales para el agrupamiento de palabras clave, como SEO Ranking Keyword Grouper o Wordstream Keyword Grouper – acelera el proceso enormemente mientras se mantiene la calidad y la eficiencia. Por supuesto, ninguna herramienta es perfecta. Aun así todavía se necesita un ojo cuidadoso y algunas habilidades para hacer los grupos perfectos.
Supervisión del cambio de página
Monitorear los cambios de página es una nueva táctica para mí, pero creo que es absolutamente crucial para el SEO. Con herramientas de supervisión de cambio de página, puedes recibir alertas sobre cualquier cambio en las páginas que estés optimizando. Si eres un propietario de una pequeña empresa y eres el único que toca las páginas, este consejo no es para ti. Pero será invaluable para aquellos que trabajan en grandes equipos de marketing y agencias en proyectos donde el sitio web es accedido por muchos webmasters, expertos en marketing o clientes.
Al supervisar las páginas, siempre sabrá cuándo tu cliente o un webmaster realicen un cambio en el sitio web y afectará su clasificación. Además, podrás realizar los ajustes necesarios antes de que la clasificación disminuya o Google te penalice. Todos sabemos que incluso los cambios menores pueden tener consecuencias graves, por lo que es muy importante tener en cuenta los ajustes antes de que las páginas sean indexadas por los motores de búsqueda.
Puedes utilizar una variedad de herramientas y aplicaciones para configurar alertas para cualquier cambio de página. Por ejemplo VisualPing y ChangeDetection.com.
SE Ranking le permite a los expertos SEO establecer una frecuencia de exploración, rastrear y analizar los cambios que se producen entre cada exploración. Si tu sitio web está siendo hackeado, la función detectará y mostrará también códigos maliciosos y enlaces maliciosos. Puedes monitorear cualquier página – la tuya, la de tus clientes o competidores.
Investigación SEO de competidores
Permanecer inteligente en el panorama competitivo es fundamental para los SEO y los vendedores. Infórmate manteniendo un registro de las actividades de marketing de tus competidores, empezando desde las clasificaciones de búsqueda hasta nuevos contenidos y enlaces.
Muchas herramientas pueden ayudarte a descubrir las palabras claves de tus competidores para la búsqueda orgánica. SpyFu, SEMrush, BuzzSumo y Ahrefs son algunos de mis favoritos.
Como mencioné brevemente arriba, una táctica a menudo pasada por alto es usar una herramienta de monitoreo para espiar los cambios (como nuevos enlaces o nuevos contenidos) que los competidores están haciendo en sus sitios. Esto te permitirá descubrir lo que estás haciendo para generar tráfico de calidad y te permitirá desarrollar tus propias estrategias basadas en esos hallazgos.
Variaciones de palabras clave long tail
Abriendo las palabras clave de cola larga es vital para las empresas en línea que quieren obtener altos rangos en las búsquedas orgánicas de Google. Las palabras clave de cola larga a menudo se descuidan porque inicialmente obtienen menos tráfico, pero al cultivar a aquellos que buscan estos términos, obtendrá mejores resultados en el largo plazo. Esto se debe a que estos buscadores – con sus consultas muy específicas en el embudo inferior – son exactamente el público objetivo que buscan.
El desafío es encontrar variaciones rentables y útiles de palabras clave de cola larga para su nicho y su sitio web. Afortunadamente, un montón de herramientas de sugerencia de palabras clave proporcionan esta característica para su uso en la optimización de sus páginas. Algunos de los más conocidos incluyen el Planificador de palabras clave de Google (en AdWords) y la herramienta de palabras clave libre de WordStream.
Rastreo de rangos móviles
Es imposible ignorar el impacto increíble que los dispositivos móviles están teniendo en la vida cotidiana de todos, por lo que las métricas móviles son cada vez más importantes.
Aunque Google aún no ha lanzado completamente su índice móvil primero, está en camino. Y el algoritmo móvil-amistoso ya está en juego. Por estas razones, usted querrá mantener un ojo de cerca en sus clasificaciones de móviles, y las fluctuaciones móviles y los cambios, según se producen.
Con Google Search Console, puedes consultar las clasificaciones de dispositivos móviles mediante el informe de Analytics de búsqueda. Allí, puede comparar los rankings de escritorio y móvil, mirando los marcos de tiempo, las impresiones y los clics para las clasificaciones de móviles.
La comparación del ranking de escritorio y móvil le permitirá identificar rápidamente los problemas planteados por el despliegue del índice móvil primero. Si una página tiene un ranking significativamente menor en móviles, analice detenidamente los factores que podrían ser menos compatibles con móviles.
También hay una gran variedad de plataformas de SEO (demasiado para nombrar) que proporcionan información sobre el ranking móvil, así que considere la posibilidad de utilizar estos al optimizar para la búsqueda móvil. Puede importar los resultados de varias herramientas, incluida Google Search Console, en un panel de clasificación de palabras clave para centralizar su información en un solo lugar.
Clasificación de palabras clave locales
Si sus productos o servicios son de interés para la gente en su área geográfica, asegúrese de que también está optimizando para las búsquedas locales. Como la gente lleva alrededor de sus teléfonos inteligentes y realizar búsquedas mientras que fuera y alrededor, la búsqueda local – como móviles – es cada vez más importante.
Un reto aquí es que la proximidad ha sido identificada como un factor clave en los rankings de búsqueda local, lo que significa que diferentes personas en diferentes lugares recibirán resultados diferentes para las mismas consultas. Por lo tanto, es necesario emplear herramientas diseñadas especialmente para realizar esta tarea.
Algunas posibilidades incluyen SERP ‘Keyword Rank Checker (que le permite introducir parámetros locales) y BrightLocal de libre localización herramienta de clasificación.
Conclusión
SEO es un campo de marketing dinámico, lo que lo convierte en un desafío y emocionante. La buena noticia es que usted puede obtener una ventaja competitiva si se mantiene al día con las últimas herramientas y técnicas, como las que he detallado aquí.