Google anunció la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023, que contiene dos cambios importantes en la forma en que se clasifican los sitios web.
Aspectos destacados:
- Google ha flexibilizado las pautas sobre contenido generado por inteligencia artificial (IA).
- El Sistema de Contenido Útil de Google está restringiendo el contenido de terceros alojado en subdominios o en la parte principal del sitio web.
- Se han añadido nuevas advertencias sobre intentos de falsificar actualizaciones en las páginas y la frescura de los contenidos.
- Gary Illyes de Google ofrece información sobre cómo el Sistema de Contenido Útil determina las señales en todo el sitio.
- Nuevas pautas sobre cómo recuperarse de una Actualización de Contenido Útil.
Google anunció la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023, que se espera que finalice su implementación en dos semanas. La actualización parece flexibilizar las restricciones sobre el contenido generado por máquinas, al tiempo que advierte sobre el contenido de terceros alojado en sitios web o sus subdominios.
Google también añadió orientación adicional a su documentación del Sistema de Contenido Útil, con nuevos consejos sobre qué hacer si un sitio web pierde tráfico tras una actualización de Contenido Útil.
Sistema de Contenido Útil de Google
Google cuenta con un sistema llamado Sistema de Contenido Útil para promover contenido de calidad y reducir la presencia en búsquedas de contenido que se considera no útil.
Se presenta como un sistema que trabaja junto a todos los demás sistemas que clasifican los sitios web.
Este sistema se centra principalmente en identificar señales de calidad que corresponden a contenido útil.
¿De qué trata la Actualización Útil de Contenido de septiembre?
Google actualizó su documentación del Sistema de Contenido Útil para incluir orientación en tres áreas:
- Flexibilización de las pautas sobre contenido generado por máquinas.
- Alojamiento de contenido de terceros en subdominios (o en el dominio principal).
- Ofrecimiento de orientación adicional sobre qué hacer si tu sitio web pierde tráfico tras una actualización de Contenido Útil.
Flexibilización de las Pautas sobre Contenido Generado por Máquinas
Las pautas previas de Google sobre contenido generado por máquinas enfatizaban que el sistema de Contenido Útil prioriza el cntenido creado por seres humanos.
Esa parte de las pautas se ha eliminado, señalando un cambio en la actitud de Google hacia el contenido generado por IA para alinearlo mejor con otras pautas aparentemente contradictorias sobre contenido de IA.
Las pautas originales:
“El sistema de contenido útil de Google genera una señal utilizada por nuestros sistemas de clasificación automatizados para garantizar que las personas vean contenido original y útil escrito por personas, para personas, en los resultados de búsqueda.”
Las pautas actualizadas:
“El sistema de contenido útil de Google genera una señal utilizada por nuestros sistemas de clasificación automatizados para garantizar que las personas vean contenido original y útil creado para personas en los resultados de búsqueda.”
Contenido de Terceros en el Sitio Web Principal o Subdominios
Existe una tendencia prolongada de alojar contenido de terceros en la parte principal de un sitio web o en un subdominio.
Un ejemplo de esto son los sitios web de medios de comunicación que alojan contenido de afiliados de tarjetas de crédito en un subdominio.
La idea detrás de estas estrategias puede ser que parte del poder de clasificación del sitio principal ayude a que el contenido del subdominio se posicione mejor.
La actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023 de Google ha realizado un cambio que puede afectar negativamente a los sitios web que alojan contenido de terceros en cualquier parte de su sitio.
Una nueva sección añadida a la orientación de la Actualización de Contenido Útil aconseja:
“Si alojas contenido de terceros en tu sitio principal o en tus subdominios, ten en cuenta que dicho contenido puede estar incluido en las señales generales del sitio que generamos, como la utilidad del contenido.
Por esta razón, si ese contenido es en gran medida independiente del propósito principal del sitio o se produce sin supervisión cercana o sin la participación del sitio principal, recomendamos bloquearlo para que no sea indexado por Google.”
Los editores deben tomar en serio esta orientación, especialmente la parte que se refiere a la relevancia del contenido para el propósito principal del sitio o si el contenido no fue creado con una supervisión cercana.
Orientación de Autoevaluación de Contenido Útil Actualizada
Se realizaron cambios en la orientación de Autoevaluación de Contenido Útil de Google, “Creación de contenido útil, fiable y centrado en las personas”.
Se añadió la siguiente orientación nueva a la orientación de autoevaluación actualizada.
1.- El primer cambio es la inclusión de la palabra “revisado” en la oración restante:
“¿Este contenido está escrito o revisado por un experto o entusiasta que demuestre conocer bien el tema?”
2.- Esta nueva adición a la orientación trata sobre falsificar una actualización en una página:
“¿Estás cambiando la fecha de las páginas para hacerlas parecer frescas cuando el contenido no ha cambiado sustancialmente?”
3.- La última adición también trata sobre falsificar la frescura:
“¿Estás añadiendo mucho contenido nuevo o eliminando mucho contenido antiguo principalmente porque crees que ayudará a tus clasificaciones en las búsquedas en general al hacer que tu sitio parezca “fresco”? (No, no lo hará)”
Gary Illyes de Google habla sobre la Actualización de Contenido Útil de septiembre de 2023
Gary Illyes publicó información de fondo sobre el énfasis en lo que llamó “micrositios”, explicando que muchas personas reportaron estos sitios que sentían que no deberían haber estado clasificando.
Gary publicó en LinkedIn:
“Hemos escuchado (y también notado) que algunos sitios ‘alquilan’ sus subdominios o a veces incluso subdirectorios a terceros, generalmente sin supervisión sobre el contenido alojado en estos micrositios nuevos, generalmente de baja calidad, que no tienen nada que ver con el sitio principal.
De hecho, rara vez los micrositios están enlazados desde los sitios principales, que en realidad no quieren respaldar estos sitios cuestionables.
La única razón por la que los propietarios de estos micrositios dudosos alquilan los espacios es para manipular los resultados de búsqueda.”
Gary Illyes responde una pregunta sobre las señales en todo el sitio
Alguien en el hilo de LinkedIn hizo una pregunta sobre la orientación de que el contenido de terceros en el sitio principal o en un subdominio podría incluirse como parte de las señales en todo el sitio que Google utiliza, como las señales relacionadas con el Sistema de Contenido Útil.
La pregunta fue:
“¿Es correcto concluir que las señales en todo el sitio se generan a nivel de host y se aplican a todos los subdominios? ¿O esto solo se aplica a algunas señales como la utilidad del contenido?”
Gary Illyes respondió:
“algunas señales son a nivel de URL, otras son de patrón, otras son de host, otras son de dominio. Entonces… sí…”
Documentación del Sistema de Contenido Útil Actualizada
Otro cambio
Nueva orientación sobre cómo recuperarse de una Actualización de Contenido Útil
Por último, Google añadió nueva orientación sobre cómo recuperarse en caso de que un sitio se vea afectado por cualquier Actualización de Contenido Útil.
El nuevo párrafo añadido a la documentación recomienda identificar contenido no útil y eliminarlo o reemplazarlo.
La nueva orientación de Google:
“Si has notado un cambio en el tráfico que sospechas que podría estar relacionado con este sistema (como después de una actualización de clasificación públicamente publicada para el sistema), entonces debes autoevaluar tu contenido y corregir o eliminar cualquier contenido que parezca no útil.
Nuestra página de ayuda sobre cómo crear contenido útil, fiable y centrado en las personas tiene preguntas que puedes usar para autoevaluar tu contenido y tener éxito con el sistema de contenido útil.”
Fuente: Search Engine Journal.